新媒體寫作底層規(guī)律涉及到“四要素”（作家、作品、世界、讀者）和幾大知識模塊（心理學(xué)、營銷學(xué)、設(shè)計學(xué)和其他相關(guān)知識）。
傳統(tǒng)媒體時代廣告是強塞給用戶的，基本上用戶只能被動的接受，這種狀態(tài)下用戶對廣告是非常反感的，但如今到了社交媒體的時代，廣告充滿了娛樂和趣味性，可以說是這是一個最好的廣告時代。
微博、微信公眾號、產(chǎn)品動畫、病毒傳播視頻、活動宣傳單頁、戶外廣告、論壇帖、公關(guān)新聞稿、行為藝術(shù)、電線桿小廣告、騷擾短信、朋友圈的代購刷屏等都甭管有效無效，什么載體，都是廣告文案。
本質(zhì)上，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播，商業(yè)信息是結(jié)果，傳播是過程，而創(chuàng)意方式是從過程達(dá)到結(jié)果的手段。
如何運營自媒體能養(yǎng)活自己，自媒體的內(nèi)容如何變現(xiàn)？
第一，他們沒有打造出專屬自己的平臺來沉淀他們的價值，第二，他們沒有持續(xù)地輸出有價值的內(nèi)容載體，比如寫作，所以無法產(chǎn)生和用戶的深度連接。”
三個技能“寫作”、“演講”和“打造個人品牌”的能力。
《完全寫作指南》，寫作流程和選擇寫作的方式，分類寫作。公眾號的主題，文章排版及標(biāo)題。
《書都不會讀，你還想成功》。閱讀是項神奇的技能，可以鍛煉我們的語言組織能力，邏輯思維能力，分析能力。?
文案策劃，形成自己的一套學(xué)習(xí)體系和知識架構(gòu)，少走了很多年彎路。學(xué)習(xí) 積累 練習(xí)。并不是所有文案策劃都是廣告、中文或營銷專業(yè)畢業(yè)的。
廣告、寫作、演講、PPT設(shè)計、營銷、管理、個人管理、消費者心理學(xué)、行為學(xué)、新媒體營銷、公眾號營銷、個人品牌營銷、粉絲營銷、平面設(shè)計、培訓(xùn)、媒體、創(chuàng)意、邏輯、市場營銷、編輯出版……
以廣告領(lǐng)域為例，一般分為理論、方法、經(jīng)驗或案例、趨勢這四大類（其他領(lǐng)域也基本差不多）
那么如果通過讀書來學(xué)習(xí)的話，你基本可以知道要買哪些種類的書來讀了：
理論類：《廣告學(xué)》、《設(shè)計心理學(xué)》、《廣告詞的語言魅力》
方法類：《廣告文案》、《文案訓(xùn)練手冊》、《你的創(chuàng)意遜斃了-解開廣告創(chuàng)意的72道枷鎖》
經(jīng)驗或案例：《一個廣告人的自白》、《設(shè)計師不讀書》、《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》、《文案發(fā)燒》
趨勢類：《DT時代》、《人工智能狂潮》、《狩獵式創(chuàng)新：如何讓你的創(chuàng)新思想源源不斷》
學(xué)霸學(xué)習(xí)好的最根本原因是他自己找到了一種適合自己的學(xué)習(xí)方法和認(rèn)知模式。這就是所謂的底層規(guī)律。我們所從事的各種行業(yè)和工作，都存在這樣的底層規(guī)律。底層規(guī)律就是事物運行的基礎(chǔ)性規(guī)律，深度思考問題。
新媒體運營就只是賣萌耍寶編段子？如果你還這么以為，就真的圖樣圖森破了。
新媒體運營不是簡單的文章內(nèi)容再搬遷，也不是自娛自樂的自嗨游戲。
新媒體運營的四個法門。參透了它們，以后就能和更多的用戶們長久愉快地玩耍了。
或設(shè)置透明色隱藏
法門一：扎實基本功
01. 文字功底
這是玩轉(zhuǎn)新媒體最基本的底子，若能開發(fā)出靈活多變的語言風(fēng)格，當(dāng)?shù)昧税賳柊賾?yīng)的貼心暖男，也做得來惹人捧腹的段子手，可嚴(yán)肅可賣萌，就能在新媒體運營中游刃有余。
02. 選題能力
抓住當(dāng)前社交媒體上的熱點一定沒有錯。借力于熱門話題熱門事件，你的內(nèi)容產(chǎn)品能獲得更高的關(guān)注度。
03.觀察用戶的能力
在寫文章的時候，要想到自己的用戶群體，是否喜歡這篇文章的觀點，能不能讓用戶喜歡并主動為你轉(zhuǎn)發(fā)。
法門二：精準(zhǔn)定位產(chǎn)品
對于運營編輯來說，文章的數(shù)據(jù)第一，但只有理解了自己運營的自媒體所對應(yīng)的產(chǎn)品，才能讓你的自媒體運營顯現(xiàn)出實際的意義。
很多新媒體的小伙伴們喜歡發(fā)段子、發(fā)雞湯，這樣數(shù)據(jù)確實會很好看、轉(zhuǎn)發(fā)很多、評論也很真實。但是，看完之后沒有人討論你這個產(chǎn)品，這個數(shù)據(jù)可以說毫無意義。
無論是寫軟文還是寫段子或者雞湯，要熟悉自己產(chǎn)品的歷史及功能點，理解用戶的使用場景，知道產(chǎn)品吸引用戶的點在哪里，能夠快速定位，并且提取出關(guān)鍵部分讓用戶接受自己的產(chǎn)品。
法門三：了解用戶痛點
用戶想要什么，我們就給他什么。
過去對于文字作者來說，用戶只是自己的受眾，或者說，我寫啥你就看啥，不愛看就憋著。但對于運營來說，投其所好才是重中之重。
新媒體運營人員每天面對的微博粉絲、微信粉絲都是自己的用戶。他們喜歡看什么，不喜歡看什么，三觀如何，都需要通過細(xì)心的觀察和反復(fù)的嘗試與驗證，才能掌握清楚。
法門四：掌握傳播手法
這既要求對所在平臺的傳播規(guī)律、邏輯要有深刻理解，又要求掌握最有效的幾項推廣營銷方案。
FIRST |
對平臺傳播規(guī)律的把握可以從解讀數(shù)據(jù)做起，數(shù)據(jù)可以告訴你一篇熱門文章的引爆點在哪，傳播節(jié)點在哪。
新媒體要增加粉絲，除了依靠內(nèi)容質(zhì)量，還得掌握推廣渠道。
01.廣告推廣比如說騰訊的廣點通，qq群，郵件推廣，論壇推廣等等，這些手法是PC時代也是主流的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。
02.大號推廣
在新媒體中少不了的第二大的推廣方式。
自媒體人，包括頭條大號，微信大號，搜狐大號等等其他的自媒體平臺，這些都是新媒體時代必不可少的一大群體，如果預(yù)算足夠，不妨將精力花在這上面。
03. 活動推廣
這里是充滿了最多變數(shù)的一個方式，做得好，火爆朋友圈，一天上萬粉絲，上十萬的轉(zhuǎn)發(fā)。做得不好，沒人理睬，朋友幫你轉(zhuǎn)發(fā)的都沒有幾個。所以好的活動點子是關(guān)鍵，而這就得依靠于長年累月的總結(jié)修正，找到屬于自己的套路。
04. 加入互推聯(lián)盟
當(dāng)你的粉絲達(dá)到一定數(shù)量之后，可以加入一些相關(guān)性較強的互推聯(lián)盟，從而獲得聯(lián)盟之間的相互推薦幫助。
05. 地推
地推的轉(zhuǎn)化率最高，相較其他方式成本較低，而且地推不會出現(xiàn)線上那種一家獨大，用戶選擇唯一等問題，但其性質(zhì)其實相當(dāng)于買粉一樣，如何留住用戶很關(guān)鍵。
06.多交朋友，把付費變成免費
平時多在交流社區(qū)上多互動，說不定哪天認(rèn)識一位擁有10w+粉絲的朋友，你們聊得來就友情給你打個廣告，也有可能發(fā)生不是。
最新
名師講座視頻網(wǎng)
音頻講座下載
